Reklama prostredníctvom e -mailu môže byť lukratívnym spôsobom, ako osloviť potenciálnych zákazníkov alebo klientov, najmä keď vytvárate reklamy, ktoré oslovujú a upútajú pozornosť vášho publika. Na vytvorenie efektívnej e -mailovej reklamy budete musieť vyvinúť písanie kópií, ktoré je priame a jasne uvádza účel e -mailovej reklamy. Budete tiež musieť pripraviť cielenú kampaň s použitím najlepšieho softvéru, poskytovateľov služieb a postupov, aby ste maximalizovali svoj dosah - a aby ste sa vyhli označeniu ako spammer.
Kroky
Metóda 1 z 2: Plánovanie reklamy
Krok 1. Investujte do dobrého softvéru pre e -mailový marketing
Existuje množstvo programov, ktoré môžete použiť na spustenie e -mailovej reklamnej kampane. Ten pre vás závisí od niekoľkých faktorov. Koľko kontaktov máte? Koľko ste ochotní zaplatiť? Niektoré služby sú bezplatné, zatiaľ čo iné majú obmedzené skúšobné verzie. Ceny sú niekedy založené na počte predplatiteľov, inokedy na tom, koľko správ odošlete za mesiac.
- Zvážte tiež, koľko plánujete rásť. Rast veľkosti môže tiež ovplyvniť vaše náklady-programy ako iContact a Constant Contact vás zavedú napríklad do veľkoobjemových cien s 15 000 a 10 000 predplatiteľmi.
- Tiež zvážte, že niektoré programy ponúkajú viac v podobe podpory, správy kontaktov a štatistických nástrojov, ktoré vám pomôžu analyzovať vašu reklamu.
Krok 2. Vyberte výrobky, ktoré chcete zvýrazniť
Pred spustením kampane a ak máte viac ako jeden produkt, mali by ste sa rozhodnúť, čo vo svojich reklamách uvediete. Myslite pozorne a strategicky. Vyberte si položky, ktoré sú obľúbené alebo žiadané. Potom získajte obrázky, ktoré chcete použiť vo svojich e -mailoch, napíšte popisy alebo zhrnutia pre svoj web a zostavte odkazy, ktoré presmerujú potenciálnych zákazníkov na stránku každého produktu.
Nepreháňajte to s výberom. Spotrebitelia môžu byť ohromení, ak ich bombardujete e -mailami o veľkom sortimente produktov. Uchovávajte maximálne desať položiek
Krok 3. Vyberte vhodného poskytovateľa služieb
Nezabudnite na zásady poskytovateľa služieb týkajúce sa odosielania e -mailov. Niektoré, napríklad AOL a Yahoo, obmedzia e -maily odosielané duplicitne mnohým príjemcom. Vyhľadajte namiesto toho službu vhodnú pre reklamu. Poskytovatelia ako MailChimp, Campaigner, Vertical Response alebo Constant Contact vám napríklad môžu povoliť odosielanie duplicitných e -mailov potenciálne neobmedzenému počtu príjemcov.
Niektoré spoločnosti, ako napríklad Benchmark, vám umožnia odosielať e -maily mnohým príjemcom, ale majú aj špeciálne funkcie. Môžete napríklad nájsť poskytovateľov, ktorí dodávajú pripravené šablóny pre e-maily, ktoré potom môžete zmeniť tak, aby vyhovovali vašim potrebám. Môžu vám tiež pomôcť spravovať prítomnosť vašej firmy na sociálnych médiách
Krok 4. Vyhnite sa označovaniu spamom
Poskytovatelia služieb neustále aktualizujú algoritmy, ktoré používajú na identifikáciu a blokovanie nevyžiadanej pošty. Ak sa však chcete uistiť, že sa vaše e -maily nebudú spájať s tými, ktoré obsahujú škodlivý spam, je niekoľko vecí, ktorým sa musíte vyhnúť. Spravidla existuje niekoľko faktorov, ktoré je potrebné zvážiť.
- Dostali ste sa na čiernu listinu? Poskytovatelia služieb často vedú „čierne zoznamy“e -mailových adries, ktoré sú automaticky blokované. Napriek tomu, že tieto zoznamy sú pre veľkých spamerov, ak ste na nejakom skončili, pravdepodobne budete musieť začať od začiatku s novou adresou.
- Ste na bielom zozname? Na rozdiel od čiernych zoznamov chcete byť na bielom zozname. Ide o adresy, ktoré poskytovatelia služieb predbežne schválili na doručovanie do doručenej pošty. Hlavní poskytovatelia služieb často vyžadujú, aby ste si podali žiadosť.
- Máte aktívny zoznam e -mailov? Poskytovatelia služieb častejšie označujú e -maily, ktoré idú na neaktívne účty alebo ktorých otváranie je veľmi nízke. Aktualizujte svoje zoznamy e -mailov!
- Vyhnite sa používaniu bežných „spamových“fráz ako „Kliknite sem!“; používanie nadmerných výkričníkov; používanie všetkých veľkých písmen; alebo pomocou farebných fontov.
- Poskytnite odkaz na odhlásenie. Nezabudnite do svojich e -mailov zahrnúť možnosť, aby sa príjemcovia zo svojho zoznamu odhlásili. V opačnom prípade sa na vás môžu vzťahovať zásady antispamu. Príjemcovia vás môžu nahlásiť za odosielanie nechcených e -mailov a vaša e -mailová adresa alebo webová stránka môže byť deaktivovaná.
- Federálny zákon CAN-SPAM má prísne pravidlá, ako nechať zákazníkov odhlásiť sa z odberu. Za každé porušenie zákona vám môže hroziť pokuta až 16 000 dolárov. Uistite sa, že dodržiavate zákony.
Metóda 2 z 2: Formátovanie reklamy
Krok 1. Napíšte predmet témy
Váš predmet by mal popisovať obsah e -mailu. Zároveň chcete upútať pozornosť čitateľa bez toho, aby ste pôsobili ako potenciálny spam. Napríklad pri inzerovaní výpredaja vo vašom internetovom obchode sa snažte dosiahnuť niečo podobné: „Výpredaj na všetkých skladoch - iba tento víkend!“
- Opäť sa vyhnite bežne používaným spamovým frázam: „Zarábajte v hotovosti!““Zarobte peniaze teraz!” „Naliehavé“alebo symboly dolára odstránia vaše e -maily. Poskytovatelia služieb ich môžu tiež označiť ako spam.
- Téma predmetu musí byť krátka a výstižná. Doručené pošty zvyčajne zobrazujú iba 60 znakov v riadku predmetu e -mailu; mobilné telefóny zobrazujú iba asi 30 znakov. Je dôležité zredukovať vašu správu na čo najmenej slov, možno šesť až osem. Čím kratšie, tým lepšie.
Krok 2. Vložte dôležité informácie na začiatok do tela e -mailu
Príjemcovia sa do jednej alebo dvoch sekúnd rozhodnú, či váš e -mail otvoria. Ak ho otvoria, budete mať možno iba jednu alebo dve sekundy viac na to, aby ste ich vtiahli svojim ihriskom. Informácie o prednom zaťažení. Ak ponúkate špeciálnu ponuku - 50% zľava na všetky zásoby vlneného pyžama -, povedzte to okamžite: „Polovica zo všetkých modelov vlneného pyžama - ale na obmedzený čas!“Ak uvediete túto zásadnú vetu do posledného odseku, váš čitateľ sa zrejme nebude obťažovať.
V reklame elektronického obchodu môžete uviesť akékoľvek ponuky alebo zľavy na produkty, ktoré inzerujete
Krok 3. Pri písaní kópií uprednostnite aktívny hlas
Aktívny hlas je, keď je predmetom vety hlavný činiteľ slovesa - citovať spoločnosť rýchleho občerstvenia „radšej to milujem“než „to, že ma miluje“. Aktívny hlas okorení vaše písanie. Je to priamejšie a pútavejšie a tiež to, že používa menej slov, šetrí miesto a udržuje reklamu k veci.
Napríklad namiesto toho, aby ste povedali „výsledky môžete vidieť tu“, vyskúšajte aktívne „výsledky nájdete tu“. Namiesto „Tento výrobok vyrába spoločnosť X“, povedzte „spoločnosť X vyrába tento výrobok“
Krok 4. Vytvorte skromný pocit naliehavosti
Chcete vytvoriť pocit naliehavosti bez toho, aby ste to prehnali. Čitatelia budú ochotnejší konať, ak zdôrazníte, že ponuka je časovo citlivá. Môžete ich napríklad informovať, že vaša predajná ponuka je dobrá iba vtedy, ak kliknú na odkaz do 48 hodín.
Čitatelia by zároveň nemali mať pocit, že ich rozhadzujete. Neštekajte na objednávky - „Kúpte teraz! Neotáľajte! Konajte rýchlo! “- ale namiesto toho rozvíjajte priateľský a pozitívny tón, napr. „Túto príležitosť vám ponúkame iba na obmedzený čas. Zavolajte do 48 hodín a rezervujte si svoju objednávku! “
Krok 5. Buďte krátky a stručný
Štúdie ukazujú, že väčšina ľudí sa na e -maily iba pozerá. Pretože nebudú čítať každé slovo, budete chcieť svoj príspevok vyjadriť v čo najmenšom počte slov. Nech je reklama krátka a urobte ju čo najčitateľnejšou. Ak chcete, aby bol text čitateľnejší, použite napríklad podnadpisy, odrážky alebo číslované zoznamy.
- E-mail tiež napíšte pomocou ľahko čitateľných písem a bežných formátov. Ak je váš e -mail príliš ťažko čitateľný, príjemcovia pravdepodobne kliknú na tlačidlo Odstrániť bez toho, aby si úplne prezreli ponuku alebo predajnú kópiu. Uprednostnite Arial, Tahoma alebo Times New Roman vo veľkosti ako 8-bodové písmo, ktoré nie je príliš veľké ani príliš malé.
- Vždy používajte správnu gramatiku, pravopis a veľké písmená.
Krok 6. Nezabudnite uviesť kontaktné informácie
Pridajte svoju adresu, telefónne číslo alebo e -mailovú adresu, aby vás vaši príjemcovia mohli kontaktovať v prípade ďalších otázok alebo ak potrebujú pomoc s vašimi produktmi alebo službami. Môžete tiež prepojiť svoj webový profil a profily sociálnych sietí. Poskytnite príjemcom rôzne spôsoby kontaktu.
Krok 7. Vyhnite sa používaniu obrázkov v e -maile
Je pochopiteľné, že chcete použiť obrázky na vytvorenie vizuálne príťažlivej reklamy. Buďte však opatrní. Mnoho poskytovateľov e-mailov, ako sú Gmail, Apple Mail a Outlook Express, automaticky blokuje obrázky v správach vo formáte HTML a mnoho používateľov sa ich vo svojich predvoľbách pošty rozhodla zakázať. Je možné, že ich vaši čitatelia nakoniec neuvidia.
